1.响亮的品牌名称

夸张地讲，一个好名字便成功了一半，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词，其意思是“声音”.在当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快乐的小子”.“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似，都有乐观愉快之意.然而，“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony”(索尼)。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外，“Sony”一词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY”的命名可以算是经典杰作，与此相似的有可口可乐等。可见，一个响亮的名字，是命名的原则。

2.品牌的统一形象设计

品牌的统一形象的设计有利于消费者对品牌的记忆，能较快的获得认知，并且品牌形象统一有利于消费者的正确理解，避免产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等;国内的许多公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。

3.有新意的口号或押韵的诗句

一个有新意的口号或押韵的诗句在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好!”的口号响亮全世界，让广大的消费者回味无穷，很容易得到品牌认知。再如麦当劳的“我就喜欢”、五叶神的“实干创未来”、海尔的“真诚到永远”等都很有震撼力。

4.能与消费者情感需求相吻合的广告创意

广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告专家大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫·奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到品牌认知甚至达到深入人心的程度。

5.适当规模的广告宣传

广告宣传有利于品牌认知，我们今天的生活无时不受到广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段，成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。很多广告标王的迅速败落就是很好的例证。

6.有效的公关赞助活动

企业的赞助活动的目的就是为了产生或维护品牌认知。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度，并且会使品牌镀上一层该项活动的意义色彩，如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高;否则，正好相反。在选择公关赞助活动的时候要注意：所赞助的项目要有积极意义;该项目有较大的影响力;该活动所影响的受众最好是目标顾客群。可口可乐赞助奥运会就是一个非常成功的例子，奥运会已成为可口可乐的推广大使。可口可乐从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会开始到现在始终如一地赞助奥运会。1996年，奥运会的圣火终于“烧”到了可口可乐的老家。它瞄准了这次天赐良机，拿出本年度的广告和促销费用的一半计5亿美元作为奥运活动经费;出动总部1/3的员工到会场当义务服务员;承办横跨42个州、全长1.5万英里的美 国奥运会火炬接力;在市中心耗资2000万美元建造以公司为主题的奥林匹克公园，园内竖起6.5英尺高的红色线条可口可乐瓶，并建立国际奥林匹克运动会博物馆。2000年悉尼奥运会，2004年雅典奥运会都不断地展现了它的风采。通过这些公关赞助活动，使得可口可乐饮料得以维持世界第一的地位，赢得消费者的喜好，其品牌价值也高达700多亿美元，成为世界上最有价值的品牌。

7.发挥名人效用

名人的名气能够有效地带动品牌的知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者的崇拜、模仿、学习的对象。体育明星、电影明星、歌星往往是年轻人崇拜的偶像，借助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，达到品牌认知的深入人心的程度。而有些产品则需要专家的推荐，如医药产品，名医的推荐效果就更好：照相器材，专业摄影师(全球品牌网)的推荐较好;像电脑一类的高科技产品有技术专家推荐就很容易推广等。李宁体育用品公司就是一个非常成功的例子。耐克的辉煌可以说有美国篮球巨星飞人乔丹一般的功劳。

8.应用新闻事件