> 创意具备准确性
设计从早年的黑稿时期到现在的电脑时代，不论工具如何改变，尺、铅笔、马克笔、电脑这些都只不过是工具，一种用于实施想法的工具，不可用来思考，因为这样只会狭隘我们的思路。很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先打开电脑，然后尝试着不同软件的不同效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出...。因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。
1、我们要做什么？
2、我们希望达到的目的是什么？
3、我们如何做去达到这个目的？
4、我们用怎样的创意来强化这个目的？
5、我们用什么设计来表现创意？
6、我们用怎样的排版来辅助创意？
理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。
理性：分析总结广告逻辑的合理性。
感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉。
> 设计必须合理性
企业在选择设计公司的时候，往往会考虑：设计能力如何?很少人会想：沟通能力如何？这是为什么呢？因为客户想：我需要的是设计作品，而不是找人聊天！因此大多客户首先就被这个理念搞错了！选择设计公司，首要的不是设计能力如何，而是设计公司是否能良好沟通，深刻理解企业所提出的设计主张，不然如何做出好的设计呢？这也是很多企业在设计上重复浪费钱的原因之一，有没有裁缝可以听到一个人的名字，就能裁剪出此人称身的衣服？仅仅知道客户的企业名字，就可以设计出合理的标志了吗？这个是一个道理！为什么设计公司可以在短时间内制造出那么多好看标志呢？原因在于就是这个设计公司有很多成品标志，然后名字一换就发给了客户，结论是设计公司在忽悠客户的钞票。没有经过裁缝量身，就是裁缝作出再漂亮的衣服，也不会合体，不过有两个裁缝始终坚持能穿上就好的理念，一个是做婚纱的，一个是成品服装出售！请问企业，你的标志是需要量身定做呢，还是去超市购买成品呢?
> 客户方便把控性
很多客户的VI往往三年过后就需要重新设计，这是为什么呢？往往是因为设计公司在当初设计的时候忽略了客户方便的把控性，客户甚至无法利用VI手册来进行实际的执行，VI成了一个束之高阁的作品画册，白白让企业损失了金钱和精力！作为（SI）企业形象的重要组成部分，VI从基础部分到应用部分统统要与现实挂钩，不矫揉造作，不卖弄设计，以客户的实际使用出发，在设计前即与客户做好完善的沟通，从资金投入到实际应用的对象材质等等，都要有一个完善的策划，争取让客户在VI的实际应用中方便而且实用。其他设计也如此，例如标志，画册等，都是要去实现或者长时间修改替换的，让客户省钱省心，作品优质方便，是我们的一贯主张。