文字标识和标识组合

文字标识就是一个词（或几个词），使用了某种字体，它可以使标准字体，也可以是修改字体，或者是完全重新绘制的字体。常见的是，一个文字标识会以一种正式的联系配一个图形，这就叫做标识组合。文字标识不仅需要独特，而且需要持久和好用。以各种大小不同的尺寸，放在不同的媒介上——无论是丝网印刷在一只圆珠笔上，还是用灯光投射在20层楼的外墙上，文字标识的易读性都必须得到保证。

最好的标识是精心探求字体艺术的结果。设计师要考虑每个字体的特性，以及字体之间的联系。最好的字体标识，字体可能重新绘制，进行修改，独特处理，以贴切表达一家企业的个性和定位。

设计师的设计过程，开始时可能要研究字体艺术的数百种变化。从基本的东西开始，比如，名称是全部使用大写字母或是大小写兼用。然后，设计师要考查各种经典和现代字体，罗马体和斜体的种种变化，种种不同的粗细和大小，以及各种组合。接下来，设计师要对标志设计进行独特处理，来满足自己的设计需要，还要体会字体和版面本身所表达的东西。

标识组合式图形与文字标识的特定组合，最好的标识组合自身赫然显立，不会被淹没。一家企业可能会有若干种标识组合，用于不同的业务，可以带也可以不带广告语。

色彩

色彩创造了情感，触发了记忆，带来了感动。

色彩品牌战略的基本要求
终极目标就是拥有一种色彩——一种带来品牌认知，形成了品牌资产的色彩。
在各种各样的环境中，不同的观看者对色彩的感知不一样。设计师要追求各种不同平台上色彩的一致性。
确保色彩在不同媒介中的一致性，这是一个巨大的挑战，对此没有现成的解决方案。
不同的文档格式，不同的媒介复制，会对色彩产生很大的影响。要测试、测试、再测试。

记住：这个世界绝大多数地方使用个人电脑和PowerPoint软件。
公司由上到下都有致力于高质量的复制和制作，这样才能确保品牌标识资产得到保护。
决定购买某种产品，其中60%是色彩在起作用。
色彩永远也探究不完。使用你对色彩理论的那些基本了解，如暖色、冷色、明确、色度、色泽、色调、补色、对比色。
创建最好的方式，保证品牌色彩的妥帖使用。不同的文化中，色彩有不同的含义。要下必要的工夫，进行调查研究，去了解不同的市场和文化。
使用色彩来创建意味，扩展意味。