| 众多企业在投放广告后发现并没有带来预想的销量提升，这从侧面体现出了广告的投放是不成功的。所在现实的市场营销活动中，很多广告都打了水漂，只是单纯的品牌知名度得到提升，原因何在？结合最近出现的两个案例，我们可以得到更多启发：
1、注重广告投放量，却忽视广告质量
如果你注意最近电梯里租车广告大幅度增加，会有想租车的愿望吗？一家租车公司打出了49元，租雪铁龙207一天的广告，广告画面是表明价格的数字和汽车，以及一家人出行的画面，这样的广告有销售力吗？是不是价格便宜就能把消费者吸引力过来呢？租车的消费者是不是价格敏感者呢？
如把特价49元租车换成大标题：原价149，雷人价49，仅限前100名，截至某年某日数量有限，报名从速。这样含有比较性的信息，含有时间和数量限定的促销广告可能就会比上述的广告更有效果。
促销广告不是说多便宜，消费者就会愿意掏钱包，关键在于要让潜在消费者感觉便宜，，东西不是越便宜越好，而是让消费者认为占了便宜，才能促进交易，而且必须要加入促动消费者立刻产生购买的诱因。
因此，我们在设计和策划广告时，必须考虑到自身的产品，价格、性能、目标消费群，如何更加生动差异化的的表现，引起消费群的关注和喜爱，甚至成为一种生活方式和流行语，例如凡客服装广告采用的凡客体成为众多消费者模仿的对象，凡客也从一个直销服装品牌上升到一种生活娱乐化的人文品牌，代表消费者的心声和意识形态，从而创造一天销量超过2万件的奇迹。
当然为了体现广告的差异星和对比性，可以将49元租车广告调整为：“吃一个全家桶的钱，把8万雪铁龙开回家”。与目标消费者日常生活结合起来，以大家熟悉的食物来做对比，形成强烈的戏剧性，形成价值感，并感到不可思议，超乎想像，更容易引起消费者兴趣和关注，那么是不是更容易从众多的价格战促销广告中脱颖而出呢？类似的还可以换成：“去看电影，不如去车震”，采用雷人娱乐性的流行广告语，带动年轻一族的关注，并引起口碑传播，给租车市场提供了另一个“蓝海市场”。在谈笑间记住了品牌和广告信息。
2、创新模式，塑造心牌，让广告更有生命力
我们以北京新开的一家钻石珠宝商城为例，这家营业面积超过5000平米的卖场，主要经营裸钻，消费者可以挑选自己喜欢的裸钻和造型，现场加工，得到一颗与众不同的个性化钻戒，商场为了营造这种氛围，选用62英寸大屏幕液晶显示器，播放世界各地情侣爱人接吻的场景，以期影响到消费者心智和行为，带来浪漫的感觉，如果是你来经营的话，这样的广告你认为合适吗？
目前很多企业设计了美轮美奂的产品包装，以及各类产品广告，投放市场，期待消费者的青睐，可是在茫茫商海中，消费者面对玲琅满目的产品和品牌，选择却变得异常困惑，很多人就选择了广告做的多的产品，认为听说过，是大牌子，买了放心。可是在营销进入同质化今天，如何用广告调动消费者的注意力和行为呢？
首先，我们考虑到这个DIY个性化钻戒是不是有市场，消费群难道是因为这一点来购买的吗？只是为了图便宜和与众不同？这样能从众多的品牌珠宝中杀出重围吗？
事实上，钻戒的主要购买者和使用者——男性和女性，看重的是像钻戒一样恒久珍贵的爱情，如果脱了了爱情，钻戒也就是一种稀有宝石，不会引起人们多少兴趣。单纯就钻石卖钻石，强调克重、光泽、切工、价格这些理性指标，能打动消费者吗？用接吻这样的形式能引起消费者共鸣吗？
消费者要的不仅仅是个性化钻戒，更要的是与众不同，刻骨铭心，终生难忘的浪漫体验，现在有多少商家做到了？在竞争激烈的红海市场中挖掘更大的商机。
企业在做广告之前，需要考虑一种新的模式，广告仅仅是表象，抓住市场和消费者所思所想，找准切入点，即便没有多少广告，照样能打开市场。
将广告真正做到消费群的心坎中，需要模式的创新，遗憾的是众多的珠宝钻石企业仅仅依靠奢华的店面装修，以及美轮美奂的品牌广告，而忽略了与消费者的沟通与互动，很有可能会被后来者超越。
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