进入WTO以后，未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种价格、销售渠道和促销策略之战，更重要的是企业信誉形象的竞争。有信誉的企业能获得社会的认同感，创造良好的社会效益，最终转化为经济效益。而名牌商标通过自己的图形语言，将企业的信誉价值转换在其中，象征着特定产品的质量与特色，是企业信誉的代言人。
 
　　名牌商标的信誉是无声的促销员。随着人们生活水平的提高，根据商标设计认牌购货，已成为当今的发展趋势。企业的产品一旦以其优异的质量和独到的功效取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品，消费者可能不易记住名牌企业的名称，却很容易记住名牌企业的商标。以后，消费者就会按照他们记住的商标进行有选择的认牌购物。如几年前，外商为把化妆品“露美庄臣”打入中国市场，以1200万元高价收购了“美加净”商标，搁置不用，并公开宣称“露美庄臣”是“美加净”升级换代产品，从而借助老品牌的信誉度而迅速抢占了原“美加净”的市场。外商透露，这一战略为其节约了巨额广告费，其市场开拓费原本远不止1200万元。由此可见，激发人们购买欲的，并非“露美庄臣”的使用价值，而是名牌商标的信誉价值。