当今的世界，创造和沟通已经不再受宽带的限制了，所以，让品牌活起来不再是一件难事。尽管有各种工具和技术可以让品牌标识变成动态的，但专业人士还很少充分利用这方面的优势来在竞争中取胜。理想地说，一个品牌标识的动态版本，应该是标识创建的设定目标之一，而不是事后再增加。动态处理要支持标识的实质和含义，而不能使它庸俗。

动态设计师们对时间和运动的控制让人们有惊异之感，让故事讲述起来更有吸引力。

本质
创造动态的品牌设计，这个过程中的每个决定都得有“必须这样做”的理由，就如同设计中的其他决定一样。一切非本质的因素都必须去除，以确保精彩。

战略
动态要支持品牌本质，要传达品牌的个性，要把动态图案上的内涵展示出来。它的表现要吻合品牌的定位，可以保护品牌资产。

协调
动态由品牌标识视觉语言进化而来。一位专家看着品牌标识的静态图案，常常可以判断出这个标识“想做什么”，也就是在它的平面特征中包含着什么样的动作。

传达
动态可以讲述故事——一个发生的戏剧性故事。它是建构起来的，有高潮和结束，这对于吸引受众和传达信息十分重要。

共鸣
对于这类标识来说，动态就是表现，所以一定要特别注意节奏、速度和过渡，它们决定着效果，决定着标识的情感吸引力。