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广告商面对手机平台为何犹豫再三
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尽管手机曾经十分普及，但告白商对这块小小的屏幕包括的告白商机却报以不冷不热的态度。由于缺乏同一规范，差异的规范所孕育发生反应数据大小也完全差异，而告白商也采取了八门五花的用户告白效应评价规范。告白商延续张望 规范缺失招致了多么的结果：告白商为了统计和对近来自差异网络和网站的手机告白效应，不得不举行十分庞大运算。
北京时间3月10日音讯，外洋媒体《贸易周刊》本日颁发阐发文章称，尽管手机的普及水平曾经高出了互联网，但与互联网告白市场相比，手机告白市场却紧张滞后，形成这一结果的重要缘故原因是：手机告白业尚未构成明了的告白效应评价规范，大约规范不同一，无法相互比拟。
尽管手机曾经十分普及，但告白商对这块小小的屏幕包括的告白商机却报以不冷不热的态度。不可否认，越来越多的手机用户已吸取或点击欣赏过相关告白。据美国网络研讨机构尼尔森3月4日公布的报告，有5800万美国的手机用户在已往一个月内欣赏过手机告白。但是告白商最想知道的是：面对这些告白手机用户都做了些什么。要是告白商得不到相关告白效应的一个明晰的评价反应，它们决不会冒然投入。“告白商习俗了明白的互联网告白效应评价反应，但是对付手机告白来说依旧是一摸黑。”位于伦敦的AccuraCast告白公司总监法哈德-迪维查（Farhad Divecha）多么表现。
告白商的夷由可以明白。在网络行业，告白结果的评价十分大约明白，网站会自动在欣赏用户的电脑植入脚本文件，用于监控用户能否点击告白，然后将跟踪数据反应给告白商。
同一评价规范缺位
手机运营商不肯为告白验证提供方便是拦阻手机告白业康健生长的紧张要素。绝大少数运营商对网络脚本文件都采取了封堵步伐，它们担忧这些文件会将电脑病毒传达得手机网络；别的，允许脚本文件传输不可抑制会招致网络流量负荷增长，从而影响办事质量，这也是它们的重要顾忌。
由于缺乏同一规范，差异的规范所孕育发生反应数据大小也完全差异，而告白商也采取了八门五花的用户告白效应评价规范。有的告白商谋略的是吸取告白的手机用户的数量，而有的却统计告白被欣赏的次数，在伟大人看来这一差异大约微乎其微，但是对告白商来说却截然差异。由于缺乏同一规范，告白客户很难对雅虎告白和竞争敌手AdMob等投放的告白举行比拟。
告白商延续张望
规范缺失招致了多么的结果：告白商为了统计和对近来自差异网络和网站的手机告白效应，不得不举行十分庞大运算。“告白商在很多环境下还不得倒运用人工统计数据，没有同一的战略谋划，因此其遵从大打扣头。”微软资深副总裁斯科特-费瑞斯（Scott Ferris）表现。微软如今正在测试一款资助告白商比拟差异源头手机告白数据的软件。
作为互联网搜刮告白范围的龙头老大，Google不停试图将这一下风扩展得手机平台，但它也缺乏一套牢靠的阐发东西供客户对其告白效应举行评价。 Google公司发言人丹尼尔-鲁宾（Daniel Rubin）表现：“手机告白业如今尚处于初始阶段，我们正实行探求一种无论对我们的告白客户还是用户来说最好的告白格式。”
受规范缺失拖累，手机告白市场可否抵达行业预期还是一个未知数。市场研讨机构Gartner此前估量环球手机告白市场2011年将由客岁的不敷10亿美元增长到110亿美元。奥美互动行销公司资深战略师本杰明-埃兹里克（Benjamin Ezrick）表现：“终究评价规范对告白投入的本钱与效应评价至关紧张，我们可以经过规范来优化并促进这一行业。”“告白商经过参考差异告白网络的效应评价结果来决议预算的投向，异样的原理，要是用户对某一类告白不感兴味，他也可以选择退订。
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